俄罗斯生物活性添加剂 (BAA) 市场持续快速发展。2025 年，在监管力度加大、竞争加剧和立法变化的背景下，市场参与者必须适应新的游戏规则。以下六项关键变化将影响 BAA 的制造商、分销商和销售商。
1. 膳食补充剂种类超过已注册药品
据分析师称，目前市面上膳食补充剂的库存单位 (SKU) 已超过 3.1 万个，而药品的库存单位 (SKU) 仅为 2.8 万个。这表明消费者对天然健康支持和疾病预防的兴趣正在快速增长。对于企业而言，这意味着：竞争正在加剧，只有拥有良好声誉、高品质成分和有效营销的品牌才能生存。
2. 自2025年9月1日起，禁止销售未经注册的膳食补充剂
卫生部和俄罗斯消费者权益保护和公益监督局正在加强监管：自9月1日起，所有未经国家正式注册的膳食补充剂将被禁止销售。这适用于线上商店和电商平台（Ozon、Wildberries、Yandex.Market等）。各品牌应尽快注册产品，以免失去分销渠道和忠实客户。
3. 医生将能够正式推荐膳食补充剂
这项创新显著提升了该类别的地位：如果膳食补充剂被列入卫生部批准的名单中，医生将有权推荐。这为膳食补充剂的合法医疗推广开辟了道路，但也要求制造商遵守严格的质量标准，并证明其产品有效。
4. 维生素和营养素剂量的审查
关于膳食补充剂中维生素、矿物质和其他活性物质允许剂量的规定即将更新。这些变化将基于新的国际建议，包括欧洲食品安全局 (EFSA) 和世界卫生组织 (WHO) 的数据。制造商必须密切关注法规更新，以避免罚款和产品召回。
5. 国际合作伙伴关系和市场新参与者
2025年是国际影响力不断扩大的一年。来自印度和阿联酋的公司开始积极进军俄罗斯市场，推出阿育吠陀、草药和创新膳食补充剂，这些产品通常具有独特的配方和强大的研发潜力。这不仅加剧了竞争，也为本地化生产和合作开辟了前景。
6. 教育举措和消费文化的形成
国家和行业协会正致力于向消费者提供信息。今年秋季，一项大规模的教育项目将启动，旨在培养消费者对膳食补充剂的负责任态度，提高信任度，减少误区。对于制造商而言，这是一个融入“正确”生态系统、实施道德营销并在消费者从选择到最终结果的每个阶段提供支持的机会。
这对品牌意味着什么？
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