O mercado de aditivos biologicamente ativos (BAA) na Rússia continua a se desenvolver rapidamente. Em 2025, em um cenário de crescente controle, concorrência crescente e mudanças na legislação, os participantes do mercado terão que se adaptar às novas regras do jogo. Abaixo, apresentamos 6 mudanças importantes que afetarão fabricantes, distribuidores e vendedores de BAAs.
1. A gama de suplementos alimentares excedeu o número de medicamentos registrados
Segundo analistas, já existem mais de 31 mil SKUs de suplementos alimentares no mercado, em comparação com 28 mil SKUs de medicamentos. Isso indica um rápido crescimento no interesse do consumidor por produtos naturais para a saúde e prevenção de doenças. Para as empresas, isso significa uma coisa: a concorrência está se intensificando , e somente marcas com reputação, composição de alta qualidade e marketing competente sobreviverão.
2. A partir de 1º de setembro de 2025 – bloqueio de vendas de suplementos alimentares sem registro
O Ministério da Saúde e o Rospotrebnadzor estão reforçando os requisitos: a partir de 1º de setembro, todas as vendas de suplementos alimentares sem registro oficial serão bloqueadas . Isso se aplica tanto a lojas online quanto a marketplaces (Ozon, Wildberries, Yandex.Market, etc.). As marcas devem se preocupar urgentemente com o registro de seus produtos para não perder canais de distribuição e públicos fiéis.
3. Os médicos poderão recomendar oficialmente suplementos alimentares
Uma inovação que eleva significativamente o status da categoria: os médicos terão o direito de recomendar suplementos alimentares se estiverem incluídos na lista aprovada pelo Ministério da Saúde. Isso abre caminho para a promoção médica legítima de suplementos, mas também exige que os fabricantes cumpram rigorosos padrões de qualidade e a eficácia comprovada dos produtos.
4. Revisão das dosagens de vitaminas e nutrientes
As regulamentações sobre dosagens permitidas de vitaminas, minerais e outras substâncias ativas em suplementos alimentares estão prestes a ser atualizadas . Essas mudanças serão baseadas em novas recomendações internacionais, incluindo dados da EFSA e da OMS. É importante que os fabricantes monitorem as atualizações regulatórias para evitar multas e recalls de produtos.
5. Parcerias internacionais e novos players no mercado
O ano de 2025 será marcado pela expansão da presença internacional. Empresas da Índia e dos Emirados Árabes Unidos estão começando a entrar ativamente no mercado russo com suplementos alimentares ayurvédicos, herbais e inovadores , frequentemente com fórmulas exclusivas e forte potencial de P&D. Isso aumenta a concorrência e, ao mesmo tempo, abre perspectivas para a localização da produção e colaborações .
6. Iniciativas educacionais e a formação de uma cultura de consumo
Associações estaduais e industriais apostam na informação dos consumidores . Neste outono, será lançado um projeto educacional em larga escala , cujo objetivo é formar uma atitude responsável em relação ao uso de suplementos alimentares, aumentar o nível de confiança e reduzir o número de mitos. Para os fabricantes, esta é uma oportunidade de se tornarem parte do ecossistema "certo", implementando marketing ético e apoiando o consumidor em todas as etapas – da escolha aos resultados.
O que isso significa para as marcas?
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